作为视频媒体的老大,Netflix推出节目不是简单的像国内的搞个最新电影目录就行。让我来简单说下
1 Netflix original. 顾名思义,就是Netflix 自己投资,自己找导演演员,卖座不卖座都要自己承受。当然是有大牌的影视制作人导演坐镇不是简单的投资部门。
2 购新片,很多独立的制片人,拍片子拿着剧本要赞助,或者拿着片子上门推销。这时候就看钱多少,能否排除竞争对手,还是按收视率分成等等。
3 新电影的首轮播放权,这个不及Amazon prime, Netflix是全包免费的,估计好电影不肯,先剧院播放才肯卖。 prime 是直接卖或单租,这样可以分成,不会太影响剧院利益。
4其他同行对手的片,比如HBO 的Got 权利的游戏,AMC的walking dead。。大家都是一样,我播放玩了,卖给你给你客户赚点钱。
5其他国家的片。谈。。
6旧片版权, 谈。 比如friends,花了一个亿延长一年从华纳购买。
你仔细看,就会发现,各家其实都推出同一样的旧片子,美其名曰新上架。你换到HBO也一样。去Amazon 还是一样。你特价,我也特价。都是套路。
7大数据决定你个人定制的新片,你会发现都会根据你看过的,来推荐类似的。定向营销。
所有的内容,大投资都是评估的,他们的评估数据很详细,甚至到了那个演员会吸引那些观众,出场循序,情节。。。有些电影,是版权打包的,好坏都有反正一口价。平衡性,不像有些小公司只播放某类的,Netflix必须要考虑各个用户,总之一句话,为了留住客户,打击对手,讨好投资者,获取更大的收入。
PS, 刚看到新闻,Netflix 今天提价,因为市场的原因,被众多传统媒体围剿,comcast,ATT, ABC ESPN 提供免费串流来抢客户。
1998年里德·黑斯廷思在加州创办了Netflix,业务是通过网站提供租碟服务,由于其借用了互联网导致轻资产运营,而后又碰上了DVD业务的爆发期,得以在强大的竞争对手“百视达”眼皮下高速发展。
2007年,受Youtube的启发,Netflix开始转向在线看片业务,其租碟会员可以免费在线看片,通过其多年租碟的数据,Netflix研发出一套视频推荐算法,结合这套算法,Netflix会员进入爆发期,并让在线观看量超过了租碟量。
在线观看业务必须要有充足的内容,2008年,Netflix通过和STARZ签约,拿到了迪士尼和索尼两千多部影片播放权,并且通过和ABC、CBS的合作有了大批的美剧,Netflix借着这些内容让会员数量持续增长,而又靠着会员等收入,充当起了美国有线台的分销渠道。
2011年,与STARZ闹翻后,Netflix却又拿下了派拉蒙、米高梅、狮门等好莱坞厂商的作品播放权。
同年,Netflix通过大数据,拍出自身第一部剧集《纸牌屋》一炮而红,从此,Netflix坚定地走上了自制内容的道路,其能吸引优秀制作人的原因就是:出更多的钱和给你更大的制作自由度。
而Netflix开拓海外市场也几乎一马平川:从2010年开始至2016年,Netflix已经进入将近两百多个国家。其进入海外市场的标志性事件就是《毒枭》的成功-题外话:这部美剧在我心目中地位高过权游。
通过《毒枭》的启示,Netflix在全球各地拍“本土剧”,让其海外会员一路高涨超过本土会员。
而因为Netflix所拍电影只在其线上播放的原因,大大冲击了传统的影院和好莱坞厂商,尤其致命的是,这个好莱坞自己培养出来的对手所拍电影内容还不在他们之下。
只是,现如今,Netflix已经进入美国电影协会,随着福斯被迪士尼收购,其甚至被称为新的好莱坞六大之一。
对于我们吃瓜观众来说,只要有好片、好剧可看,管它在线还是电影院,支持Netflix,我举双手。
其实,楼主这个问题太主观了,缺乏有效的数据对比和参数对照。
我简单说几点吧。
Netflix从刚开始建立就是一个封闭式付费生态(无论是租借DVD时代还是流媒体时代,都是建立在用户付钱的逻辑中)。
反看国内,中国的视频网站是先有了互联网生态的逻辑即免费获取用户-流量进行变现。然后才进行会员收费等服务。
因为Netflix本身走的就是付费闭环逻辑(虽然财务技巧上采用债务技巧,把影片采买成本分摊10年,随后获取用户-抬高股价这种玩法),用户从一开始就被培养成了有内容付费的习惯。大家都习惯了付费看节目!
而中国视频格局从一开始,大家都是免费获取用户,向未来跑马圈地、烧钱圈地的互联网思维,于是让用户养成了免费收看的习惯。
但是,只可惜中国发展的太快了,短视频的崛起,造成了在流量分发和流量变现上都是在降维打击长视频平台。譬如爱奇艺这种。
所以长视频平台的这种传统互联网思维已经不像当年那么火热了。
但是现在谁也不敢轻易变回纯封闭式付费的状态,所以有了各种神奇的VVVIP的操作,但是这种操作是一种饮鸩止渴,确实没办法。
以上!
知名视频订阅网站Netflix有望在近期内采取行动,那些和非注册成员共享账户密码的用户可能会受到处罚。针对糟糕的第三财季报告,投资者已经要求公司尽快采取行动遏制帐号共享行为。尽管该公司最初预测有偿净增加将逐年增加,但价格变化和竞争加剧导致增长停滞。第四季度全球净增加总额为760万,而去年同期为880万。
在创建Netflix账户之后,用户当然会同意服务条款中的以下内容:
Netflix服务和通过该服务查看的任何内容仅供您个人和非商业用途,不得与您家庭以外的个人共享。
但是大多数用户并没有太过在意这个条款,而且订阅用户之间分享帐号和密码的现象越来越多。因为他们也是为了省钱。他们的逻辑是,我花钱购买的订阅账户,为什么不能借给同学和家人使用?
出借账号的雷锋行为,是被同学和家人交口称赞了,而Netflix、Hulu和亚马逊等提供流媒体视频服务的公司却叫苦不迭。因为多一个人分享同一个付费账号,这些公司就会失去一个潜在付费用户。
最新的数据调查显示,35%的80后和90后用户正在分享他们的流媒体服务密码。70后和60后用户的比例为19%,更年长用户的比例为13%。如果按照这个调研数据计算,Netflix等流媒体公司每月遭受的潜在损失就高达数亿美元。据根据最近的财务报告,Hulu公司每年因此亏损15亿美元。
Netflix和HBO的高管们试图消除这方面担忧。Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)在2016年表示,密码分享“尚未成为问题”。HBO首席执行官理查德·普莱珀(Richard Pleper)在2014年也有类似表态:“我们并没有忽视它,我们正在寻找采用不同方式解决密码分享。我只是想告诉你:这不是什么大不了的问题。”
宾夕法尼亚大学的心理学和营销学教授苏迪普·布哈提(Sudeep Bhatia)说:“分享是每个人都想做的,尤其是在没有明确成本的前提下。这种互惠动机有助于加强朋友间的友谊。”
电影收益常见的大致分五个部分
1.票房收入
2.广告收入
3.网络版权
4.电影光碟
5.电影相关的产业所产生的收益
例如国家优秀电影按有关规定给予表彰和奖励
首先,任何公司的行为都是为了盈利,这个世界上很少有公司是专门做慈善的。视频网站需要向内容厂商付费购买内容,如果付费会员能够满足视频网站购买内容需要的费用并保持盈利,那视频网站或许愿意提供好的服务,保持顾客粘性。如果会员付费满足不了这部分开销,视频网站亏损,那么对于视频网站就只能下两个选择,要么倒闭,要么投放广告,你很难想象有第二个选择。当然视频网站资本雄厚,愿意通过牺牲短期利益,保持市场领先到最后垄断再盈利,也不是不可以。
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